Ce face un brand manager

Brand managerul construieste, promoveaza si protejeaza identitatea unui brand: defineste linia strategica a marcii in functie de strategia companiei, coordoneaza campaniile de promovare si gestioneaza bugetul alocat brandului. Urmareste evolutia vanzarilor si reactia publicului si evalueaza impactul campaniilor. Principalele activitati sunt:

• Creeaza si optimizeaza mix-ul de marketing pentru promovarea brandului;
• Efectueaza cercetari de piata si analizeaza comportamentul consumatorilor, tendintele si concurenta;
• Defineste identitatea marcii si stabileste pozitionarea pe piata;
• Elaboreaza si gestioneaza strategii de promovare a brandului (online si offline);
• Planifica protejarea activului intangibil (marca, desen industrial) si inregistrarea marcii;
• Aplica metode pentru cresterea notorietatii, credibilitatii, valorii si profitabilitatii brandului;
• Monitorizeaza si controleaza respectarea identitatii brandului si coerenta procesului de branding;
• Foloseste canale media online si offline si strategii pentru platformele de comunicare sociala;
• Planifica si organizeaza evenimente (lansari de produse, expozitii, evenimente CSR);
• Coordoneaza echipa, stimuleaza creativitatea si aplica principiile de etica in managementul brandului;
• Stabileste si gestioneaza bugete si tine evidenta economico-financiara a brandului.

Fata de managerul de marketing (care acopera intreaga activitate de marketing), brand managerul este focalizat pe marca: identitate, pozitionare, valoare si protejare.

Unde lucreaza

Brand managerul defineste linia strategica a marcii, coordoneaza agentiile care dezvolta campaniile (catre consumatori si catre retaileri), urmareste evolutia vanzarilor si reactia publicului si gestioneaza bugetul brandului. Lucreaza in companii cu unul sau mai multe branduri, in agentii de branding, publicitate si comunicare si in firme de consultanta. Pe baza de experienta si recunoastere de competente, se poate trece catre ocupatii de acelasi nivel: manager marketing (122107), specialist in marketing (243103), specialist relatii publice (243201) sau manager informatii pentru afaceri (121308).

Cine angajeaza

Aceasta specializare este cautata la:

• Companii cu branduri proprii (FMCG, retail, tehnologie, servicii);
• Agentii de branding, publicitate si comunicare;
• Firme de consultanta in marketing si brand;
• Startup-uri si companii care isi construiesc identitatea de brand.

Competente si module de pregatire

Programul are 6 module, de la elemente de marketing si administrarea marcii pana la creativitate si lucrul in echipa, managementul brandului online si offline, oportunitati de afaceri si activitatea economico-financiara a brandului. In tabelul de mai jos vezi modulele si orele din planul de pregatire. Aceste ore sunt obligatorii.

In total: 180 de ore (60 teorie + 120 practica). Practica se face prin studii de caz, proiecte de branding, simulari si jocuri de rol.

Conditii de acces la program

Fiind un program de specializare de nivel 6, accesul presupune, de regula, studii superioare (licenta) relevante sau competente recunoscute. Standardul nu prevede alte studii necesare sau cerinte speciale suplimentare.

Nivelul exact de studii cerut la inscriere se verifica pe paginile furnizorilor acreditati.

Cum devii brand manager

Te specializezi urmand un curs autorizat de formare pentru adulti (program de specializare, nu de calificare), construit dupa standardul ocupational, iar la final dai o evaluare a competentelor. Cursul imbina teoria (strategie de brand, identitate si pozitionare, valoarea marcii, comunicare online) cu practica: studii de caz, proiecte de branding, campanii, bugete. Formatorii au studii superioare si minimum 3 ani de experienta in comunicare, marketing sau branding, plus certificat de formator.

Cum se desfasoara cursul

In general, cursul are o parte de teorie si una de practica (studii de caz, proiecte, jocuri de rol). Fiind un program de strategie si comunicare, multe cursuri se pot desfasura online, cu sesiuni live si e-learning. La final dai o evaluare.

Formatul exact difera de la un furnizor la altul si se gaseste pe paginile furnizorilor acreditati.

Cum decurge evaluarea

Cursul se termina cu un examen care verifica atat cunostintele teoretice, cat si deprinderile practice (strategie de brand, identitate, campanii, buget). Evaluarea se face in fata unei comisii, iar daca o promovezi, primesti certificatul.

Ce certificat primesti

La final primesti un certificat de absolvire (specific programelor de specializare si perfectionare), emis sub antetul Ministerului Muncii si al Ministerului Educatiei, insotit de un supliment descriptiv cu competentele dobandite, recunoscut national si european. Pentru folosirea in afara tarii, poate fi apostilat (Conventia de la Haga) sau supralegalizat.

Cui i se adreseaza cursul

Cursul se adreseaza specialistilor in marketing, comunicare, PR si vanzari care vor sa se specializeze pe managementul de brand, precum si antreprenorilor si managerilor care vor sa construiasca si sa dezvolte strategic brandul propriei firme.

Ce acte iti trebuie pentru inscriere

De regula, pentru inscriere si pentru examen ai nevoie de cateva documente, in copie:

• Act de identitate;
• Certificat de nastere;
• Certificat de casatorie (daca ti-ai schimbat numele);
• Diploma de licenta;
• Dovada platii taxei de curs.

Lista este orientativa. Lista completa si exacta, pretul si modul de inscriere se gasesc pe paginile furnizorilor acreditati.

Cum poti avansa in cariera

Cum cauti pe edEX

Pe edEX gasesti cursurile pentru aceasta meserie cautand direct dupa codul COR 243207 sau dupa denumire, „brand manager”.

Dupa cautare, poti restrange rezultatele cu filtrele platformei: dupa oras (sau online) si dupa tip de formare.

Intrebari frecvente

Sursa datelor: Standardul ocupational pentru Brand manager (COR 243207), aprobat prin Decizia ANC nr. 523/21.12.2021, Nr. RS 77/21.12.2021. Informatiile au caracter orientativ; conditiile exacte de inscriere se verifica la furnizorul de formare.